דעם 25סטן אויגוסט האט פּאָרשע'ס בעסט-סעלינג מאָדעל מאַקאַן פֿאַרענדיקט די לעצטע רעמאָדעלינג פֿון דער ברענשטאָף-אויטאָ תקופה, ווײַל אין דער קומענדיקער דור מאָדעלן וועט דער מאַקאַן איבערלעבן אין דער פֿאָרעם פֿון ריין עלעקטריש.
מיטן סוף פון דער תקופה פון אינערלעכע פארברענונג מאטארן, זוכן ספארט אויטא בראנדס וואס האבן אויסגעפארשט די גרענעצן פון מאטאר פערפארמענס אויך א נייע תקופה פון דאקינג מעטאדן. למשל, בוגאטטי, וואס איז פריער געווען איינגעשלאסן אין דעם עלעקטרישן סופערקאר פאבריקאנט רימאק, וועט נוצן די לעצטערע'ס שפיץ-קלאס. די טעכנישע מעגלעכקייט פון עלעקטרישע סופערקארס רעאליזירט די פארזעצונג פון די בראנד אין דער עלעקטריפיקאציע תקופה.
פּאָרשע, וואָס האָט שוין איינגעפירט כייבריד וועהיקלעס שוין 11 יאָר צוריק, שטייט אויך פאר דעם זעלבן פּראָבלעם אויפן וועג צו פולער עלעקטריפֿיקאַציע אין דער צוקונפט.
כאָטש די ספּאָרט אויטאָ מאַרקע באַזירט אין שטוטגאַרט, דייטשלאַנד, האָט אַרויסגעלאָזט דעם מאַרקעס ערשטע ריין עלעקטרישע ספּאָרט אויטאָ טייקאַן לעצטן יאָר, און פּלאַנירט צו דערגרייכן 80% פון די פארקויפונגען פון ריין עלעקטרישע און כייבריד מאָדעלן אין 2030, איז עס נישט צו לייקענען אַז די אויפֿקום פון עלעקטריפֿיקאַציע איז אויסגעגליכן געוואָרן. אין דעם קאָנטעקסט, ווי האַלט זיך פּאָרשע צו איר אָריגינעלער פאָרשטעלונג שטאָט?
נאך וויכטיגער, אין דעם נייעם וועג, ווערט דער ווערט פון דער אויטאָ־בראַנד שטילערהייט דעקאָנסטרויִרט. מיט דער שאַפונג פון נייע אונטערשיידענע מעלות דורך אויטאָנאָמיש דרייווינג און אינטעליגענטע נעטוואָרקינג, האָבן די ערוואַרטונגען פון באַניצער פֿאַר די ווערט־אַטריביוטן פון אויטאָמאָבילן זיך אויך אויסגעברייטערט צו פאָדערן דערפאַרונג און ווערט־צוגעגעבענע באַדינונגען. אין דעם פאַל, ווי אַזוי פאָרזעצט פּאָרשע זיין עקזיסטירנדיקן בראַנד־ווערט?
פארן ארויסקומען פונעם נייעם מאַקאַן, האט דער רעפּאָרטער אינטערוויויִרט דעטלעוו פֿאָן פּלאַטען, אַ מיטגליד פֿון פּאָרשע'ס גלאָבאַלער עקסעקוטיוו באָרד, פֿאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר פֿאַרקויף און מאַרקעטינג, און יענס פּוטפֿאַרקען, פּרעזידענט און סעאָ פֿון פּאָרשע כינע. פֿון זייער טאָן קען מען זען אַז פּאָרשע האָפֿט צו קאָנקורירן מיטן קערן פֿון דער בראַנד. די קראַפֿט ווערט איבערגעגעבן צו דער עלעקטריפֿיקאַציע־עפּאָכע, און נאָכפֿאָלגן דעם טרענד פֿון דער צייט צו איבערפֿאָרעמען דעם ווערט פֿון דער בראַנד.
1. פארזעצונג פון בראַנד קעראַקטעריסטיקס
"דער וויכטיגסטער ווערט פון פּאָרשע איז די בראַנד," האָט דעטלעוו פאָן פּלאַטען אָפֿן געזאָגט.
איצט ווערט די קערן קאנקורענץ-פעאיקייט פון אויטאמאטיוו פראדוקטן איבערגעפארעמט אונטערן אימפולס פון עפאכע-מאכנדיקע בראנדס ווי טעסלא. דער פערפארמענס-אונטערשייד פון קארס איז געווארן פארקלענערט דורך עלעקטריפיקאציע, פאראויס-קוקנדיק אויטאנאמישע דרייווינג האט געבראכט אונטערשיידענע קאנקורענץ-פעאיקע מעלות, און OTA איבער-די-לופט דאונלאוד טעכנאלאגיע האט פארשנעלערט די מעגלעכקייט צו איטעראטיוו אפגרעידן קארס... די נייע אפשאצונג סיסטעמען דערפרישן די פארברויכער' איינגעבוירענע אויפפאסונג פון בראנד ווערט.
ספּעציעל פֿאַר ספּאָרט אויטאָ בראַנדז, טעכנישע באַריערן ווי מעכאַנישע טעכנאָלאָגיע געבויט אין דער תקופה פון אינערלעכע פֿאַרברענונג מאָטאָרן האָבן זיך דערנענטערט צו נול אויף דער זעלבער עלעקטריפֿיצירטער סטאַרטינג ליניע; דער נײַער בראַנד ווערט געבראַכט דורך אינטעליגענטער טעכנאָלאָגיע אַפֿעקטירט אויך ספּאָרט אויטאָ בראַנדז. די אינהערענטע ווערט אַטריביוטן ווערן פֿאַרוואַסערט.
"איצט אין דער איבערגאנגס-פאזע פון דער אויטאמאטיוו אינדוסטריע, זענען עטלעכע באקאנטע בראַנדס געפאלן און פארשוואונדן ווייל זיי האבן נישט איינגעזען ווי דיסראַפּטיוו ענדערונגען עס פאסירן, ווי למשל קונה פרעפערענצן, נייע קאנסומער גרופעס, און נייע קאנקורענץ-פעאיקע פֿאָרמאַטן. "לויט דעטלעוו פֿאָן פּלאַטען'ס מיינונג, כּדי צו באַקעמפן דעם ענדערונג אין דער קאנקורענץ-פעאיקער סביבה, מוז פּאָרשע זיך צופּאַסן צו דער סביבה, אַקטיוו טוישן, און פֿאַרשיבן דעם בראַנד'ס אייגנאַרטיקן ווערט און קערן קאנקורענץ-פעאיקייט צו דער נייער עפאכע. דאָס איז אויך געוואָרן אַ וויכטיקע ראָלע פֿאַר דער גאַנצער פּאָרשע בראַנד און פֿירמע אין דער צוקונפֿט. סטראַטעגישער אָנהייב-פונקט."
"אין דער פארגאנגענהייט זענען מענטשן געווען געוואוינט צו דירעקט פארבינדן בראַנדס צו פּראָדוקטן. למשל, פּאָרשע'ס מערסט איקאָנישע מאָדעל פּראָדוקט, די 911. איר באַזונדערע האַנדלינג, פאָרשטעלונג, קלאַנג, דרייווינג דערפאַרונג און פּלאַן האָבן עס גרינג געמאַכט פֿאַר קאָנסומערס צו פֿאַרבינדן פּאָרשע מיט אַנדערע בראַנדס. אונטערשיידן." האט דעטלעוו פֿאָן פּלאַטען באַמערקט, אָבער ווייַל הויך פאָרשטעלונג איז גרינגער צו דערגרייכן אין דער תקופה פון עלעקטרישע וועהיקלעס, טוישן זיך די קאָנסומערס' פֿאַרשטאַנד און דעפֿיניציע פון לוקסוס קאָנצעפּטן אויך אין דער נייער תקופה. דעריבער, אויב פּאָרשע וויל האַלטן איר קערן קאָנקורענץ, מוז זי "אויסברייטערן און פֿאַרלענגערן בראַנד פאַרוואַלטונג" צו זיכער מאַכן אַז "יעדערנס מיינונג וועגן דער פּאָרשע בראַנד איז שטענדיק געווען אַנדערש פֿון אַנדערע בראַנדס".
דאָס ווערט באַשטעטיקט דורך טייקאַן'ס באַניצער באַמערקונגען איין יאָר נאָך זיין ליסטינג. משפטנדיק לויט די עוואַלואַציע פון די אייגנטימער וואָס זענען ביז איצט איבערגעגעבן געוואָרן, ווייכט דאָס ריין עלעקטרישע ספּאָרט אויטאָ נאָך אַלץ נישט אָפּ פון די בראַנד קעראַקטעריסטיקס פון פּאָרשע. "מיר זען אַז אין דער וועלט, ספּעציעל אין כינע, איז טייקאַן אנערקענט געוואָרן דורך קאָנסומערס ווי אַ ריין פּאָרשע ספּאָרט אויטאָ, וואָס איז זייער וויכטיק פֿאַר אונדז," האָט דעטלעוו פֿאָן פּלאַטען געזאָגט, און דאָס שפּיגלט זיך ווייטער אָפּ אין דעם ניוואָ פון פארקויפונגען. אין די ערשטע זעקס חדשים פון 2021, איז דער איבערגעגעבענער באַנד פון פּאָרשע טייקאַן געווען באַזיקלי די זעלבע ווי די פארקויפונג דאַטן פֿאַר דעם גאַנצן יאָר 2020. אין יולי פון דעם יאָר, איז טייקאַן געוואָרן דער פארקויפונג טשאַמפּיאָן צווישן אַל-עלעקטרישע מאָדעלן פון לוקסוס בראַנדז מיט אַ פּרייַז פון מער ווי 500,000 יואַן אין כינע.
איצט איז די טענדענץ פון איבערגאנג פון אינערליכע פארברענונג מאטארן צו עלעקטריפיקאציע אומקערלעך. לויט דעטלעוו פון פלאטען, איז פארשע'ס וויכטיגסטע אויפגאבע צו איבערפירן די בראנד עסענץ, ספארט אויטא גייסט, און פובליק צוטרוי און דערקענונג פון מער ווי 70 יאר צו אלע נאכפאלגנדע מאדעלן. אויף דעם מאדעל.
2. פארברייטערונג פון בראַנד ווערט
אין צוגאב צו דער ליפערונג פון דעם קערן פונעם פּראָדוקט, גייט פּאָרשע אויך נאָך אויף די פארלאנג פון קאָנסומערן פאר באַניצער-ערפאַרונג אַפּגרעידס אין דער נייער תקופה און פארברייטערט פּאָרשע'ס בראַנד ווערט. "אַלס אַ בראַנד וואָס קען אויפהאַלטן עמאָציאָנעלע פארבינדונגען און הויכע קלעבעדיקייט מיט קאַסטאַמערז און אויטאָ אייגנטימער, ליפערט פּאָרשע נישט נאָר אַ פּראָדוקט, נאָר אויך 'ליפערט' די ריינע דערפאַרונג און געפילן אַרום דעם גאַנצן פּאָרשע פאָרמיטל, אַרייַנגערעכנט די פּאָרשע קהילה קולטור און אַזוי ווייטער." דעטלעוו פון פּלאַטן עקספּרעס.
עס ווערט געמאלדן אז אין 2018 האט פּאָרשע אויפגעשטעלט א פּאָרשע עקספּיריענס צענטער אין שאַנגהאַי, וואָס ערלויבט באַניצער צו צוקומען צו פּאָרשע'ס ספּאָרט אויטאָ און ראַסינג קולטור, און גיט א מער באַקוועמען קאַנאַל פאר באַניצער צו דערפאַרן די כאַראַקטעריסטיקס פון דער פּאָרשע בראַנד. דערצו, שוין אין 2003, האט פּאָרשע אויך לאָנטשט דעם אַזיאַטישן פּאָרשע קאַרעראַ קאַפּ און דעם כינע פּאָרשע ספּאָרט קאַפּ, וואָס ערלויבט מער כינעזישע ספּאָרט אויטאָ ענטוזיאַסטן און ראַסינג ענטוזיאַסטן צו האָבן צוטריט צו ראַסינג אויטאָס.
"נישט לאַנג צוריק, האָבן מיר אויך געגרינדעט פּאָרשע אזיע פּאַסיפיק רייסינג טרעידינג קאָו., לטד. צו צושטעלן ראַסינג קאַסטאַמערז מיט מער באַקוועמלעכקייט אין קויפן קאַרס. למשל, קאָנסומערס קענען גלייך קויפן פּאָרשע רייסינג קאַרס און פֿאַרבונדענע באַדינונגען דורך RMB." יענס פּוטפאַרקען האָט געזאָגט צו רעפּאָרטערס, "אין דער צוקונפֿט, וועט פּאָרשע צושטעלן ניצערס מיט מער דערפאַרונג אַפּערטונאַטיז, פאַרגרעסערן ינוועסטמענץ און קאָנטאַקט פונקטן, אַזוי אַז כינעזישע מאַשין אָונערז און קאָנסומערס האָבן מער אַפּערטונאַטיז צו הנאה די פּאָרשע סאָרט.
פאר א פאר טעג צוריק האט פּאָרשע כינע אויך אַפּגרעידעד איר אָרגאַניזאַציאָנעלע סטרוקטור. די אַפּגרעידעד קונה פאַרוואַלטונג אָפּטיילונג וועט זיך קאָנצענטרירן אויף אויספאָרשן קונה דערפאַרונג און זאַמלען באַמערקונגען פון די דערפאַרונגען צו מאַכן פֿאַרבעסערונגען. דאָס איז געוואָרן אַ וויכטיקער קאָמפּאָנענט פון פּאָרשע'ס אויסגעברייטערטן בראַנד ווערט. "נישט נאָר דאָס, אין דער צוקונפֿט, האָפן מיר אַז אַלע סערוויסעס קענען זיין פּערפעקט אינטעגרירט מיט דיגיטאַליזאַציע צו שאַפֿן אַ מער עקסטרעמע בראַנד דערפאַרונג," האט יענס פּוטפאַרקען געזאָגט.
3. כינע פאָרשונג און אַנטוויקלונג צווייַג
פּאָרשע'ס איבערמאַכן פון בראַנד ווערט איז נישט בלויז רעפלעקטירט אין דער מיגראַציע פון די פּראָדוקט קערן און די דערהייַנטיקן פון די גאנצע פּראָצעס באַניצער דערפאַרונג, אָבער אויך אין די כידעש פון קאַטינג-עדזש טעכנאָלאָגיע. אין דער איצטיקער צייט, די וועלט גייט דורך דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע. צו ענשור אַז בראַנדז קענען נאָכפאָלגן מיט דעם ענדערונג, פּאָרשע האט באַשלאָסן צו שאַפֿן אַ פאָרשונג און אַנטוויקלונג צווייַג אין כינע ווייַטער יאָר. בשעת כאַפּן און פאָרויסזאָגן די באדערפענישן פון כינעזיש קאַסטאַמערז, עס וועט נוצן די כינעזיש מאַרק אין קלוג ינטערקאַנעקשאַן, אויטאָנאָמיש דרייווינג, און דידזשאַטאַליזאַטיאָן. דערפאַרונג די אַדוואַנידזשיז פון די פּאָפּולאַריזאַטיאָן פון קאַטינג-עדזש טעכנאָלאָגיע אַפּלאַקיישאַנז, צוריקקער עס צו פּאָרשע גלאָובאַל, און העכערן זייַן אייגענע טעקנאַלאַדזשיקאַל כידעש.
"דער כינעזישער מאַרק פירט די וועלט אין טערמינען פון כידעש, ספּעציעל אין געביטן ווי אויטאָנאָמיש דרייווינג, אומבאַמאַנט דרייווינג, און קלוגע קאָנעקטיוויטי." דעטלעוו פאָן פּלאַטען האָט געזאָגט אַז כּדי צו קומען נענטער צום מאַרק און קאָנסומערס מיט כידעשע פּראָספּעקטן, האָט פּאָרשע באַשלאָסן צו דורכפירן טיפע פאָרשונג. כינעס הויפּטשטראָם טעכנאָלאָגיע אַנטוויקלונג טרענדס און ריכטונגען, ספּעציעל אין די געביטן וואָס כינעזישע קאָנסומערס זאָרגן זיך מערסטנס וועגן, ווי דידזשיטאַליזאַציע און קלוגע קאָננעקציע, און עקספּאָרטירן כינעס שניידנדיקע טעכנאָלאָגיעס צו ווייטער העלפֿן פּאָרשע'ס אַנטוויקלונג אין אַנדערע מאַרקן.
עס ווערט געמאלדן אז פּאָרשע'ס פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג צווייג אין כינע וועט זיך גלייך פֿאַרבינדן מיטן ווייסאַך פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג צענטער און פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג באַזעס אין אַנדערע ראַיאָנען, און וועט אינטעגרירן פּאָרשע אינזשענירינג טעכנאָלאָגיע פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג (שאַנגהאַי) קאָו., לטד. און פּאָרשע (שאַנגהאַי) דידזשיטאַל טעכנאָלאָגיע קאָו., לטד. דורך קייפל פֿאָרשונג און אַנטוויקלונג. די מיטאַרבעט פֿון דער מאַנשאַפֿט וועט אונדז העלפֿן פֿאַרשטיין און שנעלער באַפֿרידיקן די באַדערפֿנישן פֿונעם כינעזישן מאַרק.
"אין גאַנצן, זענען מיר שטענדיק אָפּטימיסטיש וועגן ענדערונגען און אַנטוויקלונג. מיר גלויבן אַז דאָס וועט אונדז מוטיקן צו פאָרזעצן צו פֿאָרמען דעם ווערט פֿון דער פּאָרשע מאַרקע אין דער צוקונפֿט." האָט דעטלעוו פֿאָן פּלאַטען געזאָגט.
פּאָסט צייט: סעפּטעמבער 06, 2021